لاگوست

معرفی برند لاگوست

برند لاگوست یکی از معروف ترین و قدیمی ترین برندهای فرانسوی است که در زمینه تولید پوشاک، اکسسوری، کفش و عطر و ادکلن فعالیت می کند. کمپانی لاگوست در حال حاضر بخشی از شرکت سوئیسی "Maus Freres" می باشد. فروش برند لاگوست بالغ بر دو میلیارد یورو به صورت سالانه می باشد و در هر ثانیه دو محصول لاگوست در جهان فروخته می شود. این برند در حال حاضر بیش از ده هزار کارمند در صد و بیست کشور دارد. اما این برند آنگونه که امروزه به نظر می رسد کمپانی بزرگی نبوده است. پیشینه این برند به چه زمانی باز می گردد.

تنیس باز فرانسوی رنه لاکست، شرکت لاگوست را با نام رسمی " La Chemise Lacoste" و با همکاری آندره ژیلر، مالک و رئیس بزرگترین شرکت تولید لباس بافتنی فرانسوی در سال 1993 تاسیس کرد. اولین محصول این شرکت پیراهن تنیس معروفی بود که خود رنه آن را در زمین تنیس بر تن کرد و روی سینه این پیراهن لوگوی کروکودیل قلاب دوزی شده بود. این پیراهن با پارچه ای از جنس "پتیت پیکه" ساخته شده بود.  کلمه "پتیت" در زبان فرانسوی به معنای کوچک می باشد و "پیکه" به نوعی از پارچه اشاره دارد که از جنس پنبه خالص است و معمولا با تارهای موازی برجسته و یا طرح های هندسی موجود در پارچه مشخص می شود. کمپانی لاگوست در ابتدای شروع فعالیت های خود لباس تنیس، البسه های گلف و قایقرانی تولید می کرد. در سال 1951 این شرکت برند خود را گسترش داد و علاوه بر تولید پیراهن های سفید مخصوص تنیس، به تولید پیراهن های رنگی نیز روی آورد. در سال 1953، دیوید کریستال، مالک برند ایزود 50% از حقوق بازار لاگوست در آمریکا را خریداری کرد و آن را به عنوان "نماد ورزشکاران شایسته" و با نام "لاگوست ایزود" تبلیغ کرد. در سال 1963 برنارد لاگوست فرزند رنه، مدیریت کمپانی را بر عهده گرفت. در آن زمان، فروش این برند به صورت سالانه حدود سیصدهزار محصول بود که با سرکار آمدن برنارد این رقم توانست رشد قابل توجهی داشته باشد. این کمپانی به فروش محصولات دیگری نیز از جمله عطر، عینک دودی و عینک طبی، کفش تنیس، کفش پیاده روی، ساعت و کالاهای چرمی روی آورد. معرفی اولین عطر مردانه این برند در سال 1968 بسیار خلاقانه بود و توانست توجه بسیاری را به این برند جلب کند. در سال 1971، برند لاگوست همکاری خود را با مسابقات تنیس آزاد فرانسه آغاز کرد. این همکاری تا به امروز ادامه داشته است. کمپانی لاگوست در اواخر دهه 1970 به اوج محبوبیت خود در ایلات متحده رسید و به یکی از برندهای تولید کننده معروف "استایل پرپی" در دهه 1980 تبدیل شد.  در دهه 1980 استایل پرپی به یکی از ترندترین استایل های آن زمان تبدیل شد. در طول این مدت، میزان فروش سالانه برای پیراهن به تنهایی به 150 میلیون دلار در سال رسید.

همچنین در اوایل دهه 2000 محبوبیت برند لاگوست به دلیل طراحی های بی نظیر طراح فرانسوی کریستوف لومر با ایجاد ظاهری مدرن تر و مجلل تر افزایش یافت. در سال 2005، تقریبا پنجاه میلیون محصول لاگوست در بیش از 120 کشور مختلف به فروش رسید. همچنین به دلیل قراردادهای بزرگی که میان برند لاگوست و چندین تنیس باز جوانی چون اندی رادیک، ستاره تنیس آمریکایی، ریچارد گاسکه، ستاره تنیس فرانسوی و استانیسلاس واورینکا دارنده مدال طلای المپیک بسته شد، توانست محبوبیت و معروفیت این برند را افزایش دهد و شهرت آن را چند برابر کند. عطرهای این برند با همکاری کمپانی پروتکتر اند گمبل تولید می شوند. تاکنون این برند بالغ بر 66 عطر را به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن به سال 1984 و جدیدترین به سال 2022 باز می گردد